حضور نیمهبرهنه سیدنی سوئینی، بازیگر سرشناس آمریکایی، در آگهی تبلیغاتی مربوط به یک شرکت شرطبندی ورزشی، با انتقاد شدید ورزشکاران زن سرشناس روبهرو شده است.
سوئینی که در سریال تلویزیونی «یوفوریا» درخشیده، متهم شده است که ورزش زنان را «جنسی» جلوه میدهد و حضور زنان ورزشکار در عرصههای ورزشی را «جنسیسازی» میکند.
او در این تبلیغ برای شرکت آمریکایی «نویگ»، که به کاربران امکان پیشبینی نتیجه مسابقات ورزشی را میدهد، تقریباً برهنه است، اما بخشهایی از بدن خود را با تجهیزات مختلف ورزشی پوشانده است.
این بازیگر ۲۹ ساله در این شرکت نیز سهام دارد.
سوئینی در این تیزر تبلیغاتی که بهرغم انتقادها از او کماکان در صفحه اینستاگرامش در دسترس است، در حالی که با قرار دادن توپهای فوتبال آمریکایی، پستانهای خود را نصفه و نیمه پوشانده، با در دست گرفتن چوب بیسبال، هاکی و راکت تنیس میگوید: «نویگ فقط ورزش است».
او در بخشهای بعدی تیزر در حالی که کاملاً برهنه است، چند بار پشت هم تکرار میکند: «ورزش... ورزش... ورزش...» و «هیچ شرطبندیای روی جنگ و مرگ، و هیچ سیاستی در کار نیست؛ فقط تو میمانی و تحلیلهایت درباره ورزش».
این آگهی واکنشهای تند شماری از ورزشکاران زن شناختهشده را برانگیخته و آنها از اینکه زنان ورزشکار اغلب به جای دستاوردهای ورزشیشان، بر اساس ظاهرشان قضاوت میشوند، انتقاد کردهاند.
آریارنه تیتماس، شناگر استرالیایی و دارنده چهار مدال طلای المپیک، گفته که به نظرش این شیوه بازاریابی متعلق به گذشته است.
تیتماس در یک استوری اینستاگرامی نوشت: «نمیتوانم توصیف کنم که وقتی این تبلیغ را میبینم چقدر عصبانی میشوم».
او افزود: «این فقط توهین به هر زنی نیست که زندگیاش را وقف کامل کردن مهارتهایش کرده، بلکه توهین به همه زنانی است که ورزش را به خاطر آنچه واقعاً هست دوست دارد؛ به خاطر کار تیمی، دوستی، تعهد، برتری و اتحاد...»
این ورزشکار استرالیایی ادامه داد: «چطور در دنیایی زندگی میکنیم که کسب درآمد از بدن زنان و جنسی جلوه دادن ورزش زنان هنوز وجود دارد؟»
چندین ورزشکار سرشناس دو و میدانی که هفته گذشته در «رقابتهای قهرمانی آلتیمیت» در بوداپست شرکت کرده بودند، نیز از تبلیغ سوئینی ابراز ناراحتی کردند و گفتند این تبلیغ تصویری گمراهکننده از ظاهر زنان ورزشکار ارائه میدهد.
امی هانت، ورزشکار بریتانیایی، پس از اینکه در دوی ۲۰۰ متر پشت سر ملیسا جفرسون-وودن، دونده آمریکایی و برنده مسابقه، با زمان ۲۱.۴۷ ثانیه (چهارمین رکورد سریع تاریخ) در جایگاه چهارم قرار گرفت، در گفتوگویی با شبکه بیبیسی انگلیسی گفت: «سیدنی سوئینی، این چیزی است که زنان ورزشکار اینطور به نظر میرسند: ۲۱.۴۷ ثانیه، عضلات، سختکوشی، خون، عرق و اشک».
او افزود: «وقتی یک زن ورزشکار هستید، همیشه زیبا نیستید. همیشه جذاب و پرزرقوبرق نیستید. و قطعاً همیشه سکسی نیستید».
ورزشکاران زیادی ویدئوهایی از خود منتشر کردهاند که با هشتگ this is what sport looks like «ورزش این شکلی است»، همراه بوده است.
گریسی کریمر، ژیمناسیت آمریکایی، در پستی که ویدئوهایی از اجرای حرکات ژیمناستیک و تمرینهایش در رشتههای ورزشی مختلف را نشان میداد، نوشت: «نمیدانم سیدنی سوئینی چه کار میکرد، اما یک زن ورزشکار این شکلی به نظر میرسد».
اسکای نیکلسون، بوکسور استرالیایی و قهرمان جهان، نیز در واکنش به تیزر تبلیغاتی سوئینی، نوشته که این آگهی در واقع «مسخره کردن» زنان در ورزش است.
او در استوری اینستاگرام خود نوشت: «بین اینکه به خاطر ورزش کردن ظاهر 'سکسی' داشته باشید و این که از سکس برای فروش 'ورزش' استفاده کنید، تفاوت بزرگی وجود دارد. هیچ اشکالی ندارد هم خوشتیپ باشید و هم ورزش کنید و هیچ اشکالی ندارد در حالی که یک ورزشکار فوقالعاده هستید، زنانگی خود را هم بپذیرید».
کسیدی گری، اسکیباز کانادایی که در المپیک زمستانی ۲۰۲۶ شرکت کرده بود، نیز در تیکتاک به این آگهی واکنش نشان داد و گفت: چگونه ورزشکاران زن مدام با جنسیسازی، جدی گرفته نشدن و نداشتن فرصتهای برابر با مردان روبهرو هستند. او اقدام سوئینی را «احمقانه» و «بیمعنا» توصیف کرد.
به جز ورزشکاران زن، کاربران معمولی شبکههای اجتماعی هم نسبت به این ویدئو واکنش نشان دادهاند؛ برخی این تبلیغ را «بازگشت به عقب و جنسیسازی بیشرمانه» توصیف کردهاند و برخی دیگر آن را «جذاب» دانستهاند.
سوئینی به طور مستقیم به این انتقادها پاسخ نداده، اما در حسابهای کاربری خود در شبکههای اجتماعی مجموعهای از عکسها را منتشر کرد که در آنها ورزشکاران دیگری بهصورت برهنه یا با پوششی بسیار اندک ژست گرفتهاند؛ اقدامی که ظاهراً با هدف نشان دادن وجود معیارهای دوگانه انجام شده است.
واکنشهای منفی به این کمپین یادآور جنجالی است که در سال ۲۰۲۵ در پی کمپین تبلیغاتی «امریکن ایگل» با عنوان «سیدنی سوئینی شلوار جینهای فوقالعادهای دارد»، ایجاد شد.
این کمپین بهشدت مورد انتقاد قرار گرفت، چراکه به نظر منتقدان از ادبیات مرتبط با اصلاح نژادی استفاده میکرد.
سوئینی در ویدئویی که بعداً حذف شد، گفته بود: «ژنها از والدین به فرزندان منتقل میشوند و اغلب ویژگیهایی مانند رنگ مو، شخصیت و حتی رنگ چشم را تعیین میکنند. شلوار جینهای من آبی هستند».
سوئینی بعدها اذعان کرد که سکوت او در برابر جنجالهای ایجادشده، تنها باعث شده است «شکاف عمیقتر شود».
او گفت: «صادقانه بگویم، از واکنشها متعجب شدم. من مخالف نفرت و تفرقه هستم».